摘要

陶瓷是中国文明的瑰宝,是中国古代人民的伟大发明,是中华民族对人类文明的杰出贡献。无论是从平民百姓到皇室贵族,还是从物质生活到意识形态,中国人与陶瓷艺术品都有着千丝万缕的情愫。陶瓷是中国的符号,更是中国传统文化的代表之一。近年来,随着经济全球化趋势的不断深化,国际间竞争日趋激烈和国际经济产业结构的调整,陶瓷行业在迎来更好机遇的同时,也面临着更大的挑战。此时,作为中国传统文化产业的陶瓷行业必须抓住机遇,迎接挑战。而陶瓷行业怎样做好国际营销,则成为一个有着重要意义的研究课题。笔者主要从陶瓷行业的优势、劣势、机会、威胁进行分析,同时对陶瓷企业如何实现产业升级及发展,进行文化创意转型,提升国际竞争力进行了研究。

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