摘要

<正>老牌车企日本三菱汽车具有世界一流的研发与生产制造技术水平,但是近年来在华销售一直处于低迷状态,远远落后于其他日系品牌。在日趋白热化的市场竞争中,经营三菱品牌的汽车4S店均面临诸多销售问题。如何快速摆脱销售低迷的窘境提升销售业绩,成为三菱4S店急需解决的问题。笔者通过对宏益三菱(化名)汽车4S店的营销策略进行分析(包含产品、价格、渠道和促销4个方面),寻找存在的问题和改进的方案,不断提升企业品牌形象、提高产品销量和市场竞争力,希望给业内其他4S店带来一些启示。

关键词