摘要

<正>广告,是现代生活的一个重要组成部分。它的目的是激发人们行动或者购买的欲望,因此广告语言必须具有注意价值(Attention Value),记忆价值(Memory Value),可读性(Readability),和说眼力(Persuasive Power)。也就是说,广告必须以最醒目的形式一下子抓住读者的注意力,并给读者留下深刻的印象。故广告语言应该言简意赅,使人一目了然。广告语言还应独树一帜,创造各种形象,提高艺术魅力,具有强烈的鼓动性,能、恿,说服人们去购买某些商品,或去做某些事情。为达到以上目的,英语广告中常使用各种修辞手段,来增强语言的艺术性和感染力,而其中对英语谚语的使用、套用和仿化是最常见的方法。请看下例: