摘要

中国幅员辽阔,戏曲剧种丰富、剧目繁多。传承地方戏曲有利于我国优秀传统文化的传播与发展。地方戏曲电视栏目是针对地方戏曲特点、受众及内容形成的文化传播载体,通过品牌化建设的方式,能够使戏曲传播更加具有信息化、时代化、本土化的特点。因此,本文以《走进大戏台》为例,结合电视品牌建设理论,探究戏曲电视栏目品牌建设的问题,并提出了相应策略。

关键词