摘要

口红是美丽的代表,口红广告运用多种语言及非语言符号的组合将"口红意味着美丽和魅力"的象征意义售卖给消费者,其背后蕴含着消费主义的意识形态。但受众并不完全被动,具有不同人口特征及文化心理的受众会使用不同的解码方式解读广告文本。

关键词