摘要

本文从《申报》1913-1926年梅兰芳来沪演出广告分析了梅兰芳"名角效应"的生成及其影响。首先,《申报》1913-1926年梅兰芳来沪演出的广告宣传周期很长,数量可观且宣传力度越来越大。其次,1913年梅兰芳初次来沪时生成了"名角效应"。最后,1913年至1926年梅兰芳先后七次来沪演出,充分展现了梅兰芳的"名角效应"推动了戏曲各方面的发展,并带来了戏曲广告的繁荣。本文先查询了1913-1926年的《申报》资料,经筛选,收集到梅兰芳的戏曲演出广告,归纳出这一时期梅兰芳来沪演出的整体情况,确定了"名角效应"的生成时间,再结合梅兰芳在上海的演出情况,最终分析了"名角效应"的影响以及其与戏曲广告之间的相互作用。

关键词