摘要

从以贴片广告为代表的硬广告1.0时代,到以植入广告为代表的原生2.0时代,再到综合二者优点,植入式广告发展的新路径即以创意中插为代表的内生广告3.0时代,和传统的植入广告不同,内生广告更强调和剧目内容的融入性,极大改善了植入广告内容生硬、直白、效果不佳等弊病,近年一度成为电视剧植入式广告的新热潮。本文从植入式广告发展概述、内生广告在电视剧中应用的SWOT分析,阐述内生广告未来发展所需注意的事项。

关键词