摘要

电视弹幕广告作为弹幕技术在电视媒介中的拓展应用,实现了从小众走向大众的渐成规模式发展。弹幕广告的形态经历了由最初单纯的自发弹幕行为到实时互动的弹幕形态,进而再到与电视等传统媒介结合形成新形态的嬗变,提升了电视媒介广告的娱乐性、互动性和观众黏性。本文在简要阐述电视弹幕广告的基本内涵及特征上,结合弹幕广告的发展对电视弹幕广告的形态嬗变进行分析,最后对电视弹幕广告所蕴含的创意蕴意予以揭示。

关键词