摘要

自2011年起,我国不少青春文艺电影在票房和口碑上均取得了不俗的成绩,《致我们终将逝去的青春》(下文简称《致青春》)于2013年上映至今,无论国内还是国外均好评不断。其之所以能获得巨大成功,从传播学理论上考察,一个重要原因就是使用了多种传播技巧以达到最好的传播效果。《致青春》作为赵薇的导演处女作,在面对《钢铁侠3》《疯狂原始人》等影片的来势汹汹时,以"前势凶猛后劲十足"的架势成功抵挡了这些海外大片的冲击。影片从2013年4月26日公映至5月28日,33天累计票房已达7.08亿元,仅次于《人再囧途之泰囧》《西游·降魔篇》《十二生肖》和《画皮2》等国产影片创造的票房记录(1)。除去赵薇本人的影响力,其取得出色传播效果的原因是多样且值得探讨的。

关键词