摘要

怀旧元素在品牌设计企划中的运用可以影响消费者对品牌的选择,引发购买行为。文章阐述了当下情感设计的现状,得出"体验"正是情感设计的关键,然后加以实验讨论了怀旧情感的诱发因素。以怀旧情感的来源为引,再以其导致的消费现象作为线索,进而讨论在品牌设计的过程中,应该如何引导与利用消费者的怀旧情感进行品牌包装,为品牌设计提供新的设计灵感。

关键词