摘要

在现代文化和IP经济不断发展的过程中，中国传统文化越来越受到重视，神话作为其中的一部分，亦深受人们喜爱。本文对中国传统神话《山海经》和IP形象设计展开研究和创作。通过研究各类优秀的IP设计案例，分析、整理《山海经》相关的文字描述和画像作品，概括出“山海萌宝”的主要特征。该设计以神兽形象为载体，用数字IP化的形式实现中国传统神话的创新发展，弘扬中国优秀传统文化，增强传统文化生命力。

关键词