摘要

随着近现代以来报纸杂志的发展，楹联广告的创作和传播随之步入新的阶段。行业联的功能得到了拓展，其具体表现为三个方面：一是，被赋予了话题功能，不再是特定创作者私下的专属创作，而是变成一种命题之下骋才使能的公开竞技；二是，获得了品牌塑造和品牌传播的能力；三是，具有深刻的思想内涵和精神意蕴，担负起鼓舞军民、教化人心的功能。现代行业联与时俱进，不断适应传播媒介与文化场域的变化，实现了文体功能的演进。

关键词