摘要

文化传播视域下,白鹿原周边民俗村特色旅游市场开发方面存在对受众地位忽略和对信息反馈漠视、传播模式僵化、传播内容缺乏创新等不足。针对以上问题,推动白鹿原周边民俗村可持续发展,首先要增强管理者、经营者与受众之间的互动,研究受众心理需求,根据受众特点合理选择传播内容。其次,需要扩展多元化的传播渠道,借助新兴传播媒介、开发体验式旅游模式;再次,应推进品牌建设,丰富传播内涵。白鹿原民俗村旅游市场的开发对于乡村旅游市场的繁荣、白鹿原文化内涵的建设乃至西安城市形象的发展都具有重要意义。

关键词