摘要

在新媒体环境下，博物馆的功能有了很大延伸，文创产品的发展也有了更广的思路。本文结合具体案例，提出博物馆文创产品的传播策略：要以内容为王，以品牌传播为核心，运用现代科技，实现博物馆文化和馆藏文物背后的数字化传播、跨界合作、多平台互动、打破地域限制、品牌化传播、创造性转化、创新性发展。同时提出新媒体环境下博物馆文创品牌传播应重视受众需求研究，提升用户体验；加强媒介融合，构建多元传播渠道；创新创意表达，注重品牌形象塑造等。旨在实现文化价值与产业价值的良性循环，为博物馆的新文创建设提供新思路和新方法。

关键词