摘要

当今国内社会数字化媒体飞速发展,在经济效益的驱动下,角色IP开始迅速蔓延。在电商、影视作品中传播尤为突出,但受众群体较为狭窄。本文尝试通过日本熊本熊IP的成功案例,去分析IP背后的文化及情感的价值意义,研究如何打造成功IP的策略,对IP领域的相关理论研究提出独到的建议。

关键词