摘要

随着我国政府对优秀传统文化的传承和发展出台了一系列的保护政策，活态传承非物质文化遗产成为热潮，而传统文化走向产品化是活态传承传统文化的重要方式，这也促进了文创产业的蓬勃发展。但现今不同区域的文创产品发展呈现出不平衡的状态，短板主要表现在部分区域的文创产品难以体现其独特的地域传统文化特征，产品同质化严重，承与创难以并举。本文通过研究分析文创产品与传统文化活态传承的关系及其重要意义，结合对国内近年“传统文化+文创”活态发展案例进行分析，探讨活态传承视域下文创产品的创新开发策略，推动传统文化的传承与发展。

关键词