摘要

我国博物馆文创的发展有着广阔的前景，但要在众多文创产品中脱颖而出，就必须注重品牌文化的塑造，以求与消费者产生价值共鸣。新媒体的兴起为博物馆文创的品牌文化传播提供了沃土，博物馆可从内部传播与外向传播两大方面对其品牌文化进行传播，并利用大数据进行传播效果的检测与改进，达到效果最大化。

关键词