摘要

近年来，随着互联网等新兴技术的兴起，媒体融合的大潮不断推进，故宫这个传统的文化品牌也在积极地向新媒体场域靠拢。依托互联网平台，故宫一反以往神秘的文化形象，在微博、微信上开设官方账号与用户积极互动，甚至开始经营淘宝店，全方位利用新媒体技术打造亲民形象，拍上了口碑纪录片，进了清流综艺。故宫在品牌传播方面之所以能获得成功，得益于传统文化的二次创新。本文从故宫品牌传播的策略创新点以及问题进行分析，进而提出相应的优化路径，为同类文创品牌的品牌传播提供了可借鉴的经验与可吸收的教训。

关键词