摘要

电商营销借助网络平台空前繁荣，在营销过程中运用大量的语用策略增强营销语言的说服力，其营销语言中有大量“语言陷阱”易吸引误导消费者。本文立足于语用预设理论，结合各大电商平台中收集的语料，对电商营销语言中的“语言陷阱”进行分析归类，从商家利益与认知角度解析其成因，籍此探究买卖双方在网络购物平台上的话语理解与表达以及对营销语言中预设的嵌入和析出，从而明晰此现象的效果与影响。

关键词