摘要

家风家教主题公益广告对弘扬社会主义核心价值观、传承优良家风具有重要意义。以央视家风家教系列公益广告为例，从多模态隐喻和转喻视角解读公益广告所传达的深层内涵。主题公益广告从书法、古琴、围棋和国画等中国传统文化元素出发，通过图像符号、语言符号、书面符号和声音等多模态的相互协作呈现广告内容，借助隐喻和转喻方式将中华民族朴素的人生哲理有机寓于广告之中，在润物无声中娓娓道来，传递出传承家风家教、传承中华优秀传统文化、提振民族自信心的意指。

关键词