摘要

红色文化是中国共产党领导人民在实现民族独立、国家富强、人民幸福的伟大建设实践中孕育出来的社会主义先进文化，具有丰富的文化内涵和重要的时代价值。红色文化不仅是当前国民汲取文化自信力量的主要来源，也是媒介叙事和数字传播中经久不衰的优质IP。这一点通过现象级IP“千里江山图”的成功探索便可见一斑。在数字技术蓬勃发展的背景下，红色文化IP在媒介表达、叙事语境和文本价值上具有显著优势。当然，深入分析可以发现，其发展中也存在碎片化叙事、窄众化传播、陌生化体验等现实问题。基于此，要想更加丰富立体地讲好红色故事，还需要统一故事体验，建构连续时空；放宽准入路径，覆盖全民参与；衍生文创产品，融入生活空间。

关键词