摘要

2017年12月3日,中央电视台综艺频道播出的全新节目《国家宝藏》短时间内受到了全国观众的广泛好评。这档节目可以说是央视在2017年末带给全国观众的一份走心的礼物。近几年来以文物为主题的电视节目有很多,质量上乘的也不在少数,但是都没有达到像《国家宝藏》实现的这种传播效果,造成这种现象的原因,是节目形式单一、高高在上,强调节目的专业性,让观众觉得节目内容过于高深,留下了国宝和自己没什么关系的印象,从而造成节目和观众的疏远。本文旨在剖析《国家宝藏》获得受众认同的传播策略。

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