摘要

泰国的公益广告制作颇为成功,并屡获国际大奖。其成功的主要因素是与众不同的叙事传输机制的建构。本文以"叙事传输"为理论基础,结合具体案例,分析泰国优秀的公益广告如何进行叙事,从哪些维度影响受众,从而达到了良好的"说服效果",成功传输情感、态度和理念。旨在为中国的"叙事型公益广告"提供建议。

关键词