摘要

关于微信公众号利用微信平台的营销策略近年一直处于研究的焦点,有关评估营销效果的研究屈指可数,基本集中在对微信营销的参与度研究、微信客户转化率研究、营销效果评估指标的研究,有关微信用户对微信公众号营销策略态度的研究却鲜有涉及。本文选取的调查研究对象为上海理工大学的大学生群体,通过调查该学校大学生群体的微信使用状况以及对微信公众号营销策略的态度倾向,掌握微信营销对大学生群体在态度层面上的影响。从而达到丰富和完善微信营销效果评估指标体系的目的,为企业更加精确地评估微信营销效果提供又一指标。

关键词