摘要

对于一个广告的整体效果来说,广告创意就显得尤为重要,它主要取决于产品或商家的诉求方式。广告有多种诉求方式,根据诉求重点可以分为两大类,一是情感诉求,二是理性诉求。根据这两种不同的诉求,广告可分为理性广告和情感广告。我们在进行广告创意时,需要正确分析和理解产品诉求,创意人员首先需要正确把握广告诉求和广告目标。本文论述主要集中在影视广告"情感"元素与"产品特性"元素如何巧妙地结合起来,让产品拥有人的一些情感特性,让人的情感特性在产品特性中得以体现,使他们相互渗透结合。本文认为:广告通过情感诉求的表达方式,诉求商品的特殊价值,激起受众对情感的共鸣,吸引目标消费群认知以及购买商品。因此创意的关键就是使情感成为商品和消费的一部分,并赋予商品新的性质或者丰富原有的内涵,广告设计人员必须对商品进行准确的分析,恰当的定位,合情合理地将情感和产品特性巧妙地结合起来。

关键词