摘要

当今社会资源有限,创意无限,创意产业的发展水平已经日渐成为衡量各国综合实力的一项重要标准。在文化产业化的影响下,动漫已不再是单纯的给孩子观看的动画片及小人书,而演变成为以创意为动力、以动漫文化为基础、以版权为核心的商业化赢利模式。动画作为传媒媒体的重要组成部分,面临着市场巨大的需求。关于现代商业动画影片的背景动因——动漫产业以及中国的动漫如何产业化这一热门话题,已有众多仁者见仁、智者见智的观点及建议。其讨论的范围之大,内容之广非在此区区千字中能够表述明晰,所以本文仅从商业动画影片创作的的角度分析品牌化塑造这一命题。

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