摘要

广告作为文化产业的一部分,在人们的日常生活中已经无所不在。当它经过创意构思,融入影视作品,构成植入式广告,则通过人们的观影活动必然地影响到人们对产品的认知与行为。与传统广告形式不同,植入式广告因其拥有独特的载体——影视剧,为其研究增加了相对复杂性。本文结合影视案例,认为处理好一对矛盾——强化广告信息和弱化商业气息,有利于实现植入式广告与影视作品的艺术融合。而二者的平衡,有赖于影视艺术中的微观元素和宏观元素。

关键词