摘要

以《清明上河图》所显现出的店铺装饰广告为启示,从《清明上河图》店铺广告装饰性的表现形式及特点分析探讨了北宋店铺广告装饰性在市场竞争中的重要作用。由此看出在商业繁荣的北宋时期,店铺广告的装饰性反映了商家的审美观和价值观,在体现古代商业文化和民俗风情的同时,也传递着特定的商业气息。《清明上河图》所体现出的店铺广告行为,是北宋店铺装饰广告的缩影,对现代店铺广告具有深远的影响。

关键词