摘要

随着数字化互联网的不断发展,新媒体下的各个网络平台以自身多变的交互性不断发掘网络自制综艺涉足的领域并且更新营销模式。它所带来的巨大经济和社会效益对网络自制综艺市场产生一定影响。公益性网络自制综艺开启了传播营销策略的转变,公益+网络自制综艺形成一个新的传播营销策略。本文以《忘不了餐厅》为例,结合SWOT理论,从内部竞争优势、内部竞争劣势、机会、威胁四个方面来分析公益性网络自制综艺营销策略。

关键词