摘要

消费者行为学是市场营销专业必修课程，在培养适应新时代发展需要的营销人才方面发挥着基础作用。加强消费者行为学课程思政协同创新，有助于培养具有正确的世界观、人生观、价值观及高尚的道德情操的高素质营销管理人才，从而提升营销专业软实力。消费者行为学课程思政协同创新模式包括4个有机部分：教师引领奠定课程思政协同创新基础；教学内容与思政元素有机融合承载课程思政协同创新内容；教学方法灵活适用支持课程思政协同创新实现；教学管理与课程思政严密配合保障课程思政协同创新效果。消费者行为学课程思政协同创新模式的高效实践需要高校的大力支持推动。

关键词