摘要

《山海经》是中国文化的瑰宝、现代文创产业的重要源泉,而现代文创产业是《山海经》得以传承的重要载体。二者相互促进和影响。然而现代文创产业依旧举步维艰,《山海经》文化在文创产业的应用中也存在着许多困境。因此,文创企业要从找准受众定位、以原著为核心进行适度改编和多平台推广等方式开发和推广《山海经》文化入手,才能不断优化《山海经》文创产品,让《山海经》文化重新焕发生机,提高《山海经》文创开发的经济效益和社会效益。

关键词