摘要

文创品牌的塑造在本质上是一系列通过产品创造价值的活动,实现对文化资源的重新叙述。通过重构的新叙事,与消费者达成的深度互动和价值共识,创造出一种基于文化认同的心理空间,为品牌赋能。本文结合《文创品牌的秘密》一书中的案例,分解出文创品牌生成价值点的维度,对其背后的文化生成和文化输出进行分析。

关键词