摘要

随着时代的发展和经济水平的提高,人民物质生活水平有了显著改善,对精神文化生活的需求也随之提高。在新媒体、大环境的作用下,传播方式从只读化的文字一路演变,变化到了有形有色的可视化图片,其传递的信息拥有着文字无法比拟的趣味性、通俗性和传播的快速有效性。包装设计和品牌宣传中以图代文的做法也日益增加,并收获了许多好评。古今结合的博物馆文创业作为前途光明的新兴行业,发展道路上取得的成效相当可观。不难发现,文创中充斥着大量商业插画的灵活使用。商业插画作为沟通古代文化与现代潮流的桥梁,一笔一画都描绘在消费者的诉求点上,在重申文创立意点的基础上,又能增添新的卖点,可谓一举两得,锦上添花。本文选取消费者反响强烈的故宫博物院文创为主要例子,着重叙述商业插画与文创产品的契合带来的一系列反应,以及商业插画在其中的运用。

关键词