摘要

数字技术的发展所带来的媒体形势的变化对保险业的广告预算管理模式形成了较大的冲击。本文分析了保险业广告预算管理的现状,以及在"融媒体"时代背景下保险业广告预算管理所存在的问题,并结合保险业特点及媒体传播环境的变化,预测了保险业广告预算管理的未来发展趋势。

关键词