摘要

本文从当前的"品牌热"现象引出对品牌意义的思考,从品牌利益相关主体——消费者和企业的不同视角,综合归纳分析了品牌的意义,以期系统化人们对品牌意义的理解,并为消费者和企业在理解对方品牌相关行为的基础上正确做出决策提供参考。

关键词